anySCALE desarrolló, en proyectos consecutivos, completos manuales de identidad corporativa para Mars China —el grupo alimentario estadounidense de alcance global— y para CYTS, una de las tres mayores empresas de viajes nacionales de China. En el caso de Mars, el objetivo fue establecer una identidad de marca coherente para todas las sedes ubicadas en ciudades de segundo y tercer nivel, garantizando la consistencia de la marca en todos los niveles espaciales. Para CYTS, se creó un sistema de identidad corporativa fácilmente reproducible en sus oficinas de viajes, independientemente del tamaño o configuración de cada sucursal.
Ambos proyectos se basaron en un enfoque de diseño modular. Los manuales de identidad desarrollados incluyen soluciones claramente definidas para cada módulo, adaptadas a distintas dimensiones espaciales y escenarios de uso. Todos los módulos se apoyan en principios constructivos y de diseño probados, lo que permite su implementación y escalabilidad de forma eficiente y consistente en diferentes ubicaciones.
Refuerzo de la percepción de marca
El primer manual de identidad corporativa verdaderamente integral se desarrolló para las 28 sedes de Mars China. Este documento abarcó todos los módulos necesarios para oficinas de diferentes tamaños, incluyendo muros de marca, áreas de recepción, espacios de trabajo abiertos, zonas funcionales y de apoyo, así como salas de reuniones abiertas y cerradas. El interior combina un diseño de oficinas claro y funcional con los elementos más reconocibles de la marca Mars. A ello se sumaron detalles lúdicos y diseñados a medida, como el uso de imágenes de marca en revestimientos murales o separaciones acristaladas, así como la integración selectiva de los colores corporativos en el mobiliario y los accesorios. El resultado es una atmósfera cálida y dinámica que dialoga de forma natural con el universo cromático de M&M’s, uno de los productos más emblemáticos de Mars.
Sobre la base del éxito del proyecto para Mars, anySCALE recibió nuevos encargos de identidad corporativa, entre los cuales el de CYTS destacó por su carácter representativo. Para todas las sucursales del norte de China, anySCALE desarrolló un manual de identidad corporativa con el objetivo de crear entornos acogedores y orientados al cliente, que al mismo tiempo transmitieran claramente los valores y la personalidad de la empresa. Como nuevo elemento distintivo se introdujo una instalación luminosa de forma triangular, que simboliza el botón de “play”. Este signo sencillo y reconocible transmite un mensaje positivo y directo: animar a las personas a seguir sus sueños con determinación, como si bastara con pulsar el botón de “play”. Al mismo tiempo, la geometría triangular conecta de manera natural con la experiencia del viaje, evocando sensaciones de emoción, movimiento e inspiración, y reforzando la identidad de CYTS en el espacio.
