La primera ICONIC CONFERENCE del German Design Council en Shanghái concluyó con éxito este año. El evento profesional de dos días reunió a más de veinte expertos procedentes del ámbito académico, la industria y estudios internacionales de diseño, y ofreció una plataforma inspiradora para el intercambio profesional en torno a la regeneración urbana y los proyectos de diseño contemporáneo en China. El foco estuvo puesto en enfoques de diseño, estrategias arquitectónicas y prácticas consolidadas.
Como ganador de múltiples ICONIC Awards, Red Dot Awards y otros reconocimientos del German Design Council, anySCALE fue invitado a presentar su enfoque en el desarrollo de Corporate Interiors innovadores. El director de la oficina de anySCALE en Shanghái, Simon Berg, impartió una ponencia titulada «Tailored Design Solutions for Corporate Interiors». Como introducción a la filosofía de diseño del estudio, presentó dos proyectos premiados del sector de la automoción y mostró cómo la historia de una marca puede reflejarse en un contexto arquitectónico.
El objetivo de la conferencia fue ofrecer a diseñadores y clientes una plataforma para el intercambio profesional.
Tomando como ejemplo Mercedes-Benz, Berg explicó cómo el claim de la marca «The best or nothing» sirvió como idea rectora de diseño para replantear de forma sostenible la comunicación y la interacción dentro de un nuevo concepto de oficinas de lujo. El segundo proyecto se centró en la nueva sede central de Porsche en China. Partiendo del enfoque de co-diseño S.P.A.C.E. 4.0 —Smart, Passionate, Attractive, Collaborative, Engaging—, Berg mostró cómo ambas marcas orientaron su diseño de manera coherente en torno a tres aspectos clave: tradición de marca, automovilismo y estilo de vida.
Los ejemplos presentados pusieron de manifiesto cómo anySCALE, gracias a un profundo entendimiento de la identidad de marca, desarrolla espacios emocionales, con carácter y a la vez innovadores. Al mismo tiempo, se evidenció cómo la arquitectura local y la cultura urbana pueden integrarse en Corporate Interiors a medida para marcas automovilísticas líderes a nivel internacional.
En la segunda parte de la ponencia, Berg presentó dos proyectos de mobiliario para MATSU, que abordan la marca y el storytelling desde perspectivas diferentes. Los proyectos incluían dos conceptos de showroom: uno inspirado en la ciudad de Shenzhen y su comunidad, y otro basado en un sistema modular con un enfoque sostenible y respetuoso con los recursos.
El evento subrayó de forma contundente la competencia de anySCALE en el trabajo con clientes corporativos tanto internacionales como chinos, y mostró cómo el diseño va mucho más allá de la mera arquitectura interior, al hacer tangibles de forma integral los valores de marca, las historias y los espacios.
