La marca de fitness The Shape Gym cuenta con varios locales en Pekín, siendo el más reciente el situado en Phoenix City, Sanyuanqiao. Distribuido en dos plantas, el nuevo gimnasio ofrece una amplia gama de servicios: salas para clases colectivas, un ring de boxeo, vestuarios y un llamativo “escenario para selfies”, definido por un fondo rojo escultórico compuesto por tubos verticales.
Para este proyecto, el cliente encargó a anySCALE refinar y clarificar la identidad de la marca, no reinventarla, sino afinar su lenguaje visual. Nuestra respuesta de diseño adoptó un enfoque minimalista pero contundente, basado en una paleta de colores dominada por el rojo, el negro y el gris. Al igual que los propios entrenamientos, estos tonos transmiten energía, dinamismo y movimiento, otorgando al espacio una identidad coherente y unificada.
Uno de los principales retos del proyecto fue la altura limitada del local. El volumen permitía incorporar dos niveles, aunque resultaba algo bajo para la intensidad física de los programas de Shape. La solución consistió en superponer los vestuarios y el área de boxeo con la altura mínima necesaria, manteniendo los estudios de entrenamiento abiertos, amplios y luminosos.
