AITO 作为一家高端智能汽车品牌，其名称寓意为“Adding Intelligence to Auto”，将安全与舒适与前沿的智能驾驶、智慧座舱和数字化技术深度融合，重新定义了未来出行方式。作为华为 Harmony 智能出行联盟旗下的首个品牌，AITO 以全新的方式将设计与科技贯通一体。anySCALE 为 AITO 打造了其位于北京、毗邻故宫的首家旗舰店。由品牌标识提炼而成的动感三维立面与沉浸式数字影像墙共同树立了汽车零售的新标杆，打造出一个将奢华、智能与情感紧密融合的体验场景。
项目的核心挑战在于打造一种能够在竞争激烈的新能源汽车市场中脱颖而出的空间身份——一种不仅通过产品本身，更通过客户体验空间来传达品牌个性的方式。两大关键设计元素构筑了这套身份体系：一是以品牌 Logo 为灵感的立体化外立面；二是将街道入口与商场内部贯通的悬浮式数字媒体墙。香槟色的立面呼应奢侈时尚的精致质感，而数字影像墙则以沉浸式科技叙事诠释 AITO 的核心理念——“Adding Intelligence to Auto”。
AITO, a luxury brand of intelligent vehicles, stands for “Adding Intelligence to Auto.” Combining safety and comfort with advanced technology in intelligent driving, smart cabins, and digital innovation, it redefines modern mobility. As the first brand under Huawei’s Harmony Intelligent Mobility Alliance, AITO unites design and technology in a new way. anySCALE designed AITO’s first flagship store in Beijing, near the Forbidden City. Its dynamic 3D façade, inspired by the brand’s logo, and immersive digital wall set a new retail benchmark, linking each model to its audience through an experience that fuses luxury, intelligence, and emotion.
The central challenge was to create a spatial identity that gives AITO a distinctive voice in the competitive EV market — one that conveys the brand’s individuality not only through its vehicles but also through the spaces where customers experience them. Two key design elements define this identity: a striking three-dimensional façade inspired by AITO’s logo and an elevated digital wall that links the street entrance with the mall beyond. The champagne-toned façade reflects the refinement of luxury fashion, while the digital wall embodies AITO’s principle — “Adding Intelligence to Auto” — through immersive, technology-driven storytelling.
AITO, eine Luxusmarke für intelligente Fahrzeuge, steht für „Adding Intelligence to Auto“ – für die Verbindung aus Sicherheit, Komfort und modernster Technologie in den Bereichen autonomes Fahren, smarte Innenräume und digitale Innovation. Als erste Marke innerhalb von Huaweis Harmony Intelligent Mobility Alliance vereint AITO Design und Technologie auf neue Weise. anySCALE entwarf den ersten Flagship-Store der Marke in Peking, unweit der Verbotenen Stadt. Die dynamische, vom Logo inspirierte 3D-Fassade und eine immersive digitale Medienwand setzen einen neuen Maßstab im automobilen Retail und schaffen ein Markenerlebnis, das Luxus, Intelligenz und Emotion miteinander verschmilzt.
Die zentrale Herausforderung bestand darin, eine räumliche Identität zu entwickeln, die AITO im hart umkämpften Markt für Elektrofahrzeuge eine unverwechselbare Stimme verleiht – eine Identität, die sich nicht nur in den Fahrzeugen, sondern auch in den Räumen zeigt, in denen Kunden der Marke begegnen. Zwei wesentliche Gestaltungselemente prägen diesen Ansatz: die markante dreidimensionale Fassade, die das Logo räumlich interpretiert, und eine digitale Wand, die den Straßeneingang mit dem dahinterliegenden Einkaufszentrum verbindet. Die champagnerfarbene Außenhaut zitiert die Eleganz der Luxusmode, während die digitale Wand AITOs Leitidee – „Adding Intelligence to Auto“ – in ein immersives, technologiegeprägtes Storytelling übersetzt.
AITO, una marca de vehículos inteligentes de lujo, representa el concepto de “Adding Intelligence to Auto”: la integración de seguridad y confort con tecnologías avanzadas de conducción autónoma, cabinas inteligentes e innovación digital. Como la primera marca dentro de la Harmony Intelligent Mobility Alliance de Huawei, AITO fusiona diseño y tecnología de una manera completamente nueva. anySCALE diseñó la primera tienda insignia de la marca en Pekín, cerca de la Ciudad Prohibida. Su dinámica fachada 3D, inspirada en el logotipo, y su pared digital inmersiva establecen un nuevo referente en el retail automotriz, creando una experiencia que combina lujo, inteligencia y emoción.
El reto central consistió en crear una identidad espacial que otorgara a AITO una voz propia en el competitivo mercado de los vehículos eléctricos, transmitiendo su singularidad no solo a través de los automóviles, sino también mediante los espacios donde los clientes viven la marca. Dos elementos clave definen esta identidad: una llamativa fachada tridimensional inspirada en el logotipo de AITO y una pared digital elevada que conecta la entrada a pie de calle con el centro comercial adyacente. La fachada en tono champán evoca la sofisticación del lujo contemporáneo, mientras que la pared digital convierte el principio de AITO —“Adding Intelligence to Auto”— en un relato inmersivo impulsado por la tecnología.