anySCALE entwickelte in aufeinanderfolgenden Projekten umfassende Corporate-Identity-Handbücher für Mars China – den global agierenden US-amerikanischen Lebensmittelkonzern – sowie für CYTS, eines der drei größten inländischen Reiseunternehmen Chinas. Für Mars lag der Fokus darauf, eine konsistente Markenidentität für sämtliche Niederlassungen in Städten der zweiten und dritten Ebene zu etablieren und die Wiedererkennbarkeit der Marke auf allen räumlichen Ebenen sicherzustellen. Für CYTS entstand ein Corporate-Identity-System, das sich unabhängig von Größe und Zuschnitt der einzelnen Filialen klar und zuverlässig reproduzieren lässt.
Grundlage beider Projekte bildete ein modularer Gestaltungsansatz. Die entwickelten CI-Handbücher enthalten präzise definierte Lösungen für einzelne Module, jeweils abgestimmt auf unterschiedliche Raumgrößen und Nutzungsszenarien. Alle Module basieren auf bewährten baulichen und gestalterischen Prinzipien und sind so konzipiert, dass sie standortunabhängig effizient umgesetzt und skaliert werden können.
Stärkung der Markenwahrnehmung
Das erste umfassende CI-Handbuch dieser Art wurde für die 28 Niederlassungen von Mars China entwickelt. Es definierte sämtliche relevanten Module für unterschiedlich große Büroflächen – von Logo- und Empfangsbereichen über offene Arbeitszonen und Funktionsbereiche bis hin zu offenen und geschlossenen Besprechungsräumen. Das Interieur verbindet ein klares, funktionales Bürokonzept mit den charakteristischen Markenelementen von Mars. Ergänzt wurde dies durch eigens entwickelte, spielerische Details, etwa den Einsatz von Markenmotiven als Wand- oder Glasgrafiken sowie die gezielte Integration von Markenfarben in Möbel und Accessoires. Das Ergebnis ist eine warme, lebendige Atmosphäre, die harmonisch mit der farbenfrohen Bildwelt von M&M’s – einem der bekanntesten Produkte des Unternehmens – korrespondiert.
Aufbauend auf dem Erfolg des Mars-Projekts folgten weitere CI-Aufträge, darunter eines der repräsentativsten für CYTS. Für sämtliche Filialen in Nordchina entwickelte anySCALE ein Corporate-Identity-Handbuch mit dem Ziel, eine einladende, kundenorientierte Umgebung zu schaffen, die zugleich die Werte und den Charakter des Unternehmens klar vermittelt. Als prägendes neues Gestaltungselement wurde eine dreieckige Lichtinstallation eingeführt, die den „Play“-Button symbolisiert. Dieses bewusst reduzierte Zeichen transportiert eine einfache, positive Botschaft: den Mut, neue Wege zu gehen und eigene Träume zu verfolgen – sinnbildlich durch das Drücken der „Play“-Taste. Zugleich greift die Dreiecksform die Dynamik und Inspiration des Reisens auf und verankert die Identität von CYTS räumlich erlebbar.
