Dos aspectos hacen que este proyecto sea especialmente significativo para anySCALE. En primer lugar, este showroom, ubicado en el área de Sanlitun en Pekín, fue el primer showroom urbano de Porsche en China, y por lo tanto un emocionante “experimento” de marca en el que tuvimos la oportunidad de participar. En segundo lugar, este proyecto fue oficialmente el segundo encargo realizado por anySCALE, lo que le otorga un valor especial en nuestra trayectoria.
El concepto detrás de estos showrooms más pequeños y urbanos consistía en poner el foco en la experiencia del usuario y la promoción de la marca, en lugar de limitarse a la venta de automóviles. Esto contrastaba con la idea tradicional de los concesionarios, generalmente más grandes y ubicados en las afueras de las ciudades.
El concepto de este showroom fue desarrollado por la consultora de branding Avantgarde Consulting Shanghai, mientras que anySCALE se encargó principalmente del diseño y la implementación. La planta baja se destinó a showroom y espacio de exposición, mostrando solo algunos modelos especiales, mientras que la segunda planta se concibió como un espacio de eventos con bar, cine y área infantil, creando una experiencia de marca completa y atractiva.
