Die erste ICONIC CONFERENCE des German Design Council in Shanghai ist in diesem Jahr erfolgreich zu Ende gegangen. Die zweitägige Fachveranstaltung brachte mehr als zwanzig Experten aus Hochschulen, Industrie und internationalen Designbüros zusammen und bot eine inspirierende Plattform für den professionellen Austausch rund um Stadterneuerung und zeitgenössische Designprojekte in China. Im Mittelpunkt standen Entwurfshaltungen, architektonische Strategien und bewährte Praxisansätze.
Als mehrfacher Preisträger der ICONIC Awards, Red Dot Awards und weiterer Auszeichnungen des German Design Council war anySCALE eingeladen, seinen Ansatz zur Entwicklung innovativer Corporate Interiors vorzustellen. Der Direktor des Shanghaier anySCALE-Büros, Simon Berg, hielt einen Vortrag mit dem Titel „Tailored Design Solutions for Corporate Interiors“. Zur Einführung in die Designphilosophie des Studios präsentierte er zwei preisgekrönte Projekte aus der Automobilbranche und zeigte auf, wie sich Markengeschichte und architektonischer Ausdruck miteinander verbinden lassen.
Ziel der Konferenz war es, Designern und Auftraggebern eine Plattform für fachlichen Austausch zu bieten.
Am Beispiel von Mercedes-Benz erläuterte Berg, wie der Markenclaim „The best or nothing“ als gestalterische Leitidee diente, um Kommunikation und Interaktion innerhalb eines neuen Luxus-Bürokonzepts neu zu denken. Das zweite Projekt widmete sich dem neuen China-Hauptsitz von Porsche. Ausgehend vom Co-Design-Ansatz S.P.A.C.E. 4.0 – Smart, Passionate, Attractive, Collaborative, Engaging – zeigte Berg, wie beide Marken ihre Gestaltung konsequent an drei Kernaspekten ausrichteten: Markentradition, Motorsport und Lifestyle.
Die vorgestellten Beispiele verdeutlichten, wie anySCALE durch ein tiefes Verständnis von Markenidentität emotionale, charakterstarke und zugleich innovative Räume entwickelt. Gleichzeitig wurde sichtbar, wie lokale Architektur und urbane Kultur in maßgeschneiderte Corporate Interiors für international führende Automobilmarken integriert werden können.
Im zweiten Teil des Vortrags stellte Berg zwei Möbelprojekte für MATSU vor, die sich auf unterschiedliche Weise mit Marke und Storytelling auseinandersetzen. Die Projekte umfassten zwei Showroom-Konzepte: eines, inspiriert von der Stadt Shenzhen und ihrer Community, sowie ein weiteres, das auf einem modularen System mit nachhaltigem und ressourcenschonendem Ansatz basiert.
Die Veranstaltung unterstrich eindrucksvoll die Kompetenz von anySCALE im Umgang mit internationalen wie chinesischen Unternehmenskunden – und zeigte, wie Design weit über reine Innenraumgestaltung hinausgeht, indem es Markenwerte, Geschichten und Räume ganzheitlich erlebbar macht.
