El showroom de Morgan Cars en Pekín es el primero de la marca en China. Concebido como tienda insignia y modelo de referencia, marca el punto de partida para el desarrollo futuro de Morgan en el país. Morgan Cars es un fabricante británico de automóviles de propiedad privada con casi un siglo de experiencia en la producción de deportivos tradicionales y artesanales. Aunque los vehículos transmiten un diseño marcadamente masculino, el encargo de diseño que recibimos se centraba en el papel de la mujer en la compra de automóviles. En la industria automotriz, las mujeres no solo son compradoras críticas y bien informadas, sino que además ejercen una influencia decisiva en el proceso final de compra.
El showroom se ubica bajo la tribuna principal del estadio Gongti. La vía perimetral que rodea el estadio brinda a los clientes la posibilidad de probar y conducir los roadsters en un entorno único. La arquitectura existente del estadio posee un encanto propio, un estilo que consideramos especialmente apropiado para la marca británica. El ADN de Morgan se fundamenta en la artesanía y el uso de materiales naturales, reducidos a lo esencial de un deportivo. Nuestro diseño refleja esa filosofía: techos abiertos, paredes desnudas y dos vigas de acero cruzadas que se integran de manera visible en la atmósfera del espacio.
Una pared de exposición hecha a medida aporta al espacio abierto un telón de fondo elegante, mientras que un dosel circular suspendido genera un área acogedora dentro de la sala de exhibición. Además, varias superficies murales de distintos tamaños están dedicadas a mostrar la historia de la marca, y sobre todo, su proyección como un producto joven y estiloso, pensado tanto para hombres como para mujeres, para británicos como para chinos.
