Gracias a la colaboración de larga trayectoria con SOHO China, anySCALE fue encargado del diseño de 3Q, la marca de coworking del cliente. El objetivo era crear entornos de trabajo que combinaran apertura, ligereza y funcionalidad cotidiana, y que reunieran a usuarios de distintos contextos profesionales en una atmósfera deliberadamente informal, pero al mismo tiempo claramente estructurada.
anySCALE desarrolló un concepto espacial integral que abarca oficinas privadas, lounges, cocinas y áreas comunes. Una dosis contenida y cuidadosamente aplicada de carácter lúdico pasó a formar parte del lenguaje arquitectónico y define hasta hoy la identidad de 3Q.
La base conceptual se estableció en las primeras conversaciones con Zhang Xin, CEO de SOHO, quien describió su visión de la marca con tres palabras: hip, warm y easy. Esta actitud se convirtió en el punto de partida para su traducción en espacio, materialidad y uso.
Diseño sistemático
Para permitir una implementación ágil y a la vez ambiciosa, el equipo de diseño transformó la idea conceptual en un sistema claro y escalable. Los elementos centrales de la identidad de 3Q —incluidos el mobiliario, los materiales, el tratamiento de paredes y los tipos de salas de reuniones— se estandarizaron y se integraron en un marco modular.
Bajo la dirección del Senior Designer Simon Berg, se desarrolló una completa biblioteca de identidad corporativa, integrada directamente en la planificación CAD. Se contemplaron adaptaciones a los distintos emplazamientos sin abandonar el sistema general, lo que permitió garantizar coherencia, eficiencia y rapidez a lo largo de múltiples proyectos.
Un componente clave de este enfoque fue el concepto de salas de reuniones. Seis temas claramente definidos, cada uno con su propia paleta cromática, estructuraban los espacios. Cada tema contaba con un conjunto específico de gráficos murales, alfombras, mobiliario, luminarias y accesorios. Numerosos elementos fueron diseñados y fabricados especialmente para 3Q.
«Para dotar a los espacios de una presencia inmediata y una sensación de ligereza, trabajamos de forma específica con gráficos murales», explica Andreas Thomczyk, Lead Designer. Debido a los ajustados plazos, estos se diseñaron expresamente y se produjeron de manera local. El mobiliario siguió el mismo principio: hecho a medida, concebido de forma sistemática y eficiente en su implementación.
El resultado es una identidad espacial que combina claridad e informalidad, y que puede escalarse con flexibilidad en distintos emplazamientos sin perder su carácter.
